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El piloto español de Fórmula 1 Pedro de la Rosa será el embajador del nuevo modelo de negocio global de banca personal de Banco Santander, 'Select', dirigido a los clientes con patrimonio superior a 100.000 euros.

El barcelonés será el protagonista del lanzamiento de la campaña comercial, que incide en los valores de compromiso y cercanía con el cliente de la estrategia 'Queremos ser tu banco', informó la entidad financiera en un comunicado.

De la Rosa lleva varios años vinculado al Banco Santander, sobre todo por su puesto como probador en McLaren-Mercedes. Entre otras cosas, el piloto entregó becas del banco y dio conferencias sobre liderazgo a empleados. "Para conseguir la mejor puesta a punto de tu patrimonio, hay que contar con un gran equipo. Y ese equipo lo encuentras en Banco Santander, el mejor banco del mundo", indicó el catalán.

La nueva propuesta del banco, Santander Select, profundiza en el modelo del servicio integral al cliente, con nuevas ofertas de valor para mejorar el asesoramiento fiscal y financiero personalizado. El objetivo del banco es aumentar la cuota en este segmento hasta el 15% en tres años, lo que supondría ampliar la base de clientes de este colectivo en la red Santander de los cerca de 214.000 actuales hasta más de 300.000.

iBanesto, la filial de Internet de Banesto, logró captar 25.000 nóminas en 2009, ejercicio que cerró con una cartera hipotecaria de 2.205 millones de euros y otros 1.755 millones de euros en ahorro. Tan buenos resultados han hecho que el director general de banca minorista de Banesto, Gonzalo Alonso, y el director general adjunto y responsable de márketing y productos, Rami Aboukhair, hayan asegurado que su "obsesión" es "liderar el crecimiento" en la banca por Internet, donde hasta ahora reina ING Direct. Para ello, la entidad española ha anunciado una nueva apuesta de captación de pasivo "on line" y de nóminas, ésta última de Banesto.

La primera de ellas eleva al 4% la remuneración del "Depósito Azul" a 12 meses de iBanesto, con el requisito de que el dinero proceda de otra entidad "on line", es decir, de ING Direct, Inversis.com, Openbank, ePopular, Selftrade, Triodos.es y Uno-e.

La campaña nómina de Banesto ofrece hasta el 30 de junio una televisión Sony de 32 pulgadas y con tecnología LED a quien les lleve su nómina, de al menos 800 euros, y 3 recibos. Con este "gancho", Banesto espera atraer otras 100.000 nóminas este año, algo que creen posible, ya que entre enero y marzo han captado 60.000 clientes con nómina, explicaron.

A cierre de marzo, iBanesto había captado recursos por valor de 1.755 millones de euros, 216 de ellos en el primer trimestre, ya que cerró el pasado ejercicio con un saldo de 1.539 millones y un incremento del 83% respecto a 2008. Sin embargo, aún están lejos de alcanzar a ING que cerró diciembre con un saldo de pasivo de 17.245 millones y un incremento del 10% interanual.

Por otra parte, el saldo hipotecario se situaba en 2.205 millones al finalizar el primer trimestre de este ejercicio, lo que significa que entre enero y marzo concedió hipotecas por valor de 31 millones, ya que a cierre de diciembre se situaba en 2.174 millones tras crecer el 42% en un año "pese a la ralentización hipotecaria".

El piloto español Fernando Alonso (Ferrari) y el Banco Santander, uno de sus patrocinadores, han firmado un acuerdo de patrocinio por el que el doble campeón del mundo protagonizará la próxima campaña publicitaria de la división de Seguros de la entidad.

Además, con motivo de esta colaboración, el Banco Santander regaló al asturiano un seguro de vida y accidentes con cobertura especial para sus pulgares, que quedan asegurados por la cifra de 10 millones de euros. Igualmente, como al resto de clientes que contraten esta póliza, el ovetense se beneficiará de un seguro de hogar.

El director general de Banca Comercial de la entidad, Enrique García Candelas, apuntó que el acuerdo tiene duración de un año y que el piloto español les va a "ayudar" a que sus seguros sean "más conocidos". "En 2010, el Banco Santander escribió con Ferrari un nuevo capítulo en la Fórmula 1 y esta alianza ha sido una gran noticia para millones de aficionados. El Santander reforzó su inversión en la F-1 en un momento difícil para la economía mundial y elegimos mejor socio posible. Esta alianza funciona, no sólo en términos profesionales sino en la parte emocional", añadió García Candelas.

Fernando Alonso también se mostró "muy contento" por este acuerdo y elogió sentirse "querido por la familia del Santander. "Esta aventura con los seguros puede ser muy productiva para ambas partes y si con cualquier ayuda se consigue su objetivo de ser los líderes en España en esta rama, bienvenido sea", indicó.

La Caixa se consolida como la entidad líder en banca de particulares en España, según el estudio FRS Inmark de comportamiento financiero de los particulares correspondiente a 2009. El índice de penetración en banca minorista de la caja mejora 60 puntos básicos con respecto al año anterior y alcanza el 21,6%. La entidad dirigida por Juan María Nin amplía la ventaja respecto a sus competidores y gana 120 puntos básicos respecto a su principal competidor, que queda a 650 puntos de distancia.

El liderato de La Caixa se mantiene también en los resultados de FRS Inmark sobre entidades principales. En este capítulo, el estudio revela que los españoles se vinculan a más de un banco o caja (concretamente, la media es 1,4 entidades por persona). Sin embargo, siempre eligen una de ellas para concentrar un mayor número de operaciones. La Caixa también encabeza este ranking con el 15,8% de cuota del mercado y 560 puntos básicos de ventaja sobre su más inmediato competidor.

Asimismo, el 22,4 por ciento de los jóvenes españoles son clientes de La Caixa, que duplica en cuota de mercado a su principal competidor, el BBVA, según la misma consultora. La entidad catalana, además, es la entidad financiera que mayor crecimiento ha experimentado en el último años entre los jóvenes, al pasar de una cuota del 20,3% en 2008 al 22,4% en 2009. LKXA, la marca de La Caixa para los jóvenes de 14 a 25 años, ha sobrepasado ya los 1,2 millones de clientes.